Panduan Menggunakan Fitur Iklan Custom Audiences untuk Menargetkan Orang yang Pernah Menonton Video Anda
Menggunakan Custom Audiences atau audiens kustom adalah cara pintar untuk menjangkau kembali orang-orang yang sudah mengenal bisnis Anda. Daripada memasang iklan secara sembarangan ke orang yang belum kenal, Anda bisa menargetkan pengguna yang sudah menonton video Anda di media sosial.
Orang yang menonton video Anda sampai habis tentu memiliki tingkat ketertarikan yang lebih tinggi. Artikel ini akan membahas panduan lengkap cara memakai fitur Custom Audiences khusus untuk penonton video agar strategi pemasaran Anda makin efektif dan hemat biaya.
Apa Itu Custom Audiences dari Penonton Video?
Custom Audiences adalah fitur dalam platform pengiklan seperti Meta Ads (Facebook dan Instagram) yang memungkinkan Anda mengelompokkan pengguna berdasarkan interaksi mereka.
Jika Anda memilih sumber Video, sistem akan melacak siapa saja yang memutar video di halaman Facebook atau akun Instagram Anda. Kelompok ini disebut sebagai warm audience atau audiens hangat, karena mereka sudah meluangkan waktu untuk melihat konten Anda.
Keuntungan Menargetkan Penonton Video
Tingkat Konversi Lebih Tinggi: Pengguna sudah familiar dengan merek atau produk Anda.
Biaya Lebih Efisien: Anda tidak membuang anggaran untuk orang yang sama sekali tidak peduli.
Penyaringan Otomatis: Durasi tonton membantu Anda menyaring siapa yang sekadar lewat dan siapa yang benar-benar tertarik.
Menentukan Durasi Tayang Video (Engagement Level)
Saat menyiapkan Custom Audiences dari video, Anda bisa memilih berbagai tingkat keterlibatan atau durasi tonton:
ThruPlay (Minimal 15 Detik atau Selesai): Menargetkan orang yang menonton video setidaknya selama 15 detik atau sampai habis.
Persentase Tonton (25%, 50%, 75%, atau 95%): Anda bisa memilih orang yang menonton hingga setengah atau hampir selesai. Orang yang menonton 95% video biasanya adalah calon pembeli paling potensial.
Langkah-Langkah Membuat Custom Audiences dari Video
Ikuti panduan ringkas ini di Meta Ads Manager untuk membuat kelompok penonton video Anda:
Buka Ads Manager: Masuk ke akun pengelola iklan Anda.
Pilih Menu Audiences: Klik menu navigasi lalu pilih Audiences (Audiens).
Buat Audiens Kustom: Klik tombol Create Audience lalu pilih Custom Audience.
Pilih Sumber Video: Cari dan pilih opsi Video dari daftar sumber data yang tersedia.
Tentukan Jenis Interaksi: Pilih kriteria keterlibatan, misalnya orang yang menonton minimal 50% atau 75% video Anda.
Pilih Video: Klik Choose videos dan centang video mana saja yang ingin Anda jadikan sumber data penargetan.
Tentukan Rentang Waktu (Retention): Masukkan batas hari, misalnya 30 hari terakhir.
Beri Nama: Ketik nama yang mudah diingat pada kolom nama audiens, lalu klik Create Audience.
Strategi Kampanye untuk Penonton Video
Setelah audiens terbentuk (biasanya butuh waktu beberapa jam hingga hari untuk proses populating data), Anda bisa menjalankan iklan penargetan ulang (retargeting):
Tawaran Spesial: Berikan diskon khusus bagi mereka yang menonton video perkenalan produk Anda.
Arahkan ke Pembelian: Buat iklan dengan tombol Call-to-Action (CTA) seperti "Beli Sekarang" atau "Daftar Sekarang".
Edukasi Lanjutan: Jika video pertama berisi pengenalan, tampilkan video kedua yang membahas testimoni atau cara pakai produk.